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“整合推广策略”是什么意思。(什么是整合营销)

作者:李小华      发布时间:2021-08-24      浏览量:77927
“整合推广策略”是什么意思。如地产的年度整合推广策略,内容大致分为几个纲,我列一下:一:推广任务(这个可以分为几个阶段)1:开盘 2:热销 3:促销 4:清货二:项目分析(这个可以分为地段、风水、建筑等等)三:目标买家分析(这个可以在

“整合推广策略”是什么意思。


如地产的年度整合推广策略,内容大致分为几个纲,我列一下:


一:推广任务(这个可以分为几个阶段)


1:开盘 2:热销 3:促销 4:清货


二:项目分析(这个可以分为地段、风水、建筑等等)


三:目标买家分析(这个可以在职业、收入、心理、地域等方面分析)


四:项目命名及定位(这个如果是给客户做的话,人家已经订好了,我们就不要这个第四项)


五:项目年度推广计划(这个就是针对第一条的推广任务来做的)

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什么是整合营销


“整合营销传播是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。”
这是美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies,4As)对整合营销的定义。
其实,整合营销是一种营销思路或者营销策略,并不是一种单一的营销方式,他可能包括媒介广告、互动营销、网络推广营销或者人员销售等等……
整合

全网整合营销推广怎么做?


一. 为什么要做全网整合
为什么会出现全网整合,核心在于用户在发生变化,对信息的掌控和沟通能力也比以往任何时代都强。
不依赖于传统的信息提供者,任何人都可以利用网络自主搜寻信息,甚至产生信息。技术的发展让公司与用户,用户与用户间的沟通方式产生了巨大的变化。
某种程度上说,丰富的媒体和沟通渠道,给推广人员带来麻烦,其根源在于其不可控性。但从发展的角度来看,也带来更多机遇。
这也要求公司高层把品牌管理,销售推广,网络,社交及其他形式的沟通等整合到一起,以传达清晰的品牌形象,扩大行业知名度,提高用户量。